Fishlove je inicijativa čiji je cilj spriječiti pretjerani izlov ribe do 2015. kako bi se do 2020. zalihe ribe vratile iznad one razine koja je potrebna kako bi zalihe bile održive.
Njihovim su se redovima pridružile i slavne osobe, poput Lizzy Jagger, kćeri Micka Jaggera, koje su pristale pozirati bez odjeće zajedno s morskim životinjama. Rezultat je impresivna kolekcija fotografija, a prihod od njezine prodaje namijenjen je financiranju ove hvalevrijedne kampanje.
Tijekom proteklih 25 godina kratkoročni interesi europsko su ribarstvo doveli do teške krize. Kontinuirani izlov rezultirao je manjom produktivnošću u ribarnicama te je došlo do masovnih otpuštanja jer ljudi više od ribarenja nisu mogli živjeti.
Ulov je sve slabije kvalitete, a potrebno je sve više truda kako bi se ribu uopće pronašlo. Zbog toga se često lovi i riba koja bi zapravo trebala biti zaštićena.
Primjerice, bakalar iz Sjevernog mora doseže reproduktivnu zrelost sa četiri godine, a ulovljeni bakalari u prosjeku imaju tek 1,6 g. Stoga znanstvenici procjenjuju da se 93% bakalara iz Sjevernog mora ulovi prije nego što dosegnu reproduktivnu dob.
Bakalar je tek jedan primjer, a o takvim činjenicama rijetko razmišljamo na Badnjak ili na Veliki petak, no situacija je zaista alarmantna. Bliže Hrvstakoj, u Sredozemnom se moru izlovljava čak 82% ribe. Nadati se da bi slična akcija domaćih zvijezda mogla polučiti prave rezultate vjerojatno je previše.